Burberry dépasse les attentes au troisième trimestre, portée par la Génération Z en Chine
Burberry a enregistré une croissance des ventes comparables de 3 % au troisième trimestre de l'exercice 2025-2026, dépassant les prévisions des analystes fixées à 2 %. La région Grande Chine s'est démarquée avec une progression de 6 %, soutenue principalement par les jeunes consommateurs.
Une croissance supérieure aux attentes
Au troisième trimestre de l'exercice 2025-2026, Burberry a affiché une croissance des ventes comparables de 3 %, dépassant les attentes des analystes qui prévoyaient une hausse de 2 %.
L'accélération en Grande Chine
Les ventes en Grande Chine ont augmenté de 6 % au troisième trimestre, doublant la croissance séquentielle par rapport au trimestre précédent. Cette progression a été principalement portée par la Génération Z, avec une accélération notable à l'approche de la saison des vêtements d'extérieur et des écharpes.
Réorientations stratégiques et campagnes marketing
Le directeur général Joshua Schulman, en poste depuis 2024, a recentré l'activité de Burberry sur les vêtements d'extérieur et les écharpes, accompagné d'une réduction des coûts incluant une diminution des effectifs de 20 % l'année précédente. Burberry a par ailleurs lancé des campagnes marketing mettant en avant des célébrités britanniques, telles que l'actrice Olivia Colman, pour attirer les consommateurs chinois.
