Les Kardashian : une fortune bâtie sur un nom devenu marque

De France, beaucoup peuvent penser que la richesse des Kardashian repose principalement sur Kim Kardashian et sa notoriété grandissante. Ou peut-être que tout cela est dû à l'ambition démesurée et extraordinaire de Kris Jenner qui gère sa famille comme on gère une entreprise. Quelle que soit la méthode choisie, toute la famille est extrêmement riche et continue à diversifier ses opérations afin d'accroître encore sa puissance financière et médiatique.

Cependant la fortune du clan Jenner-Kardashian n'est pas partie de rien. Robert Kardashian, le premier mari de Kris Jenner et père des 4 enfants Kardashian (Kourtney, Kim, Khloé et Robert Junior), était connu pour être homme d'affaires et l'un des avocats d'O.J. Simpson dans le procès du footballer pour le meurtre de sa femme. En septembre 2003, il est décédé d'un cancer de l'œsophage en laissant 100 millions de dollars d'héritage à sa femme et ses enfants.

Le second mari de Kris et père de Kendall et Kylie, Bruce Jenner, a quant à lui remporté la médaille d'or de décathlon aux Jeux Olympiques de Montréal de 1976. Il est ensuite devenu une personnalité publique, un porte-parole et un animateur de télévision célèbre aux États-Unis. La fortune nette de Bruce est, elle aussi, estimée à environ 100 millions de dollars.

La famille aurait pu rester riche mais inconnue du grand public. C'était sans compter le génie des affaires de Kris Jenner qui a su créer un véritable business autour du clan, en le mettant en scène et en négociant de gros contrats.

L'attention des médias a notamment été attirée sur la famille par Kim Kardashian en 2007. D'abord amie de l'héritière Paris Hilton, elle a rapidement fait parler d'elle par la diffusion d'une "sex tape" sur Internet. Un évènement qui lui a rapporté 5 millions de dollars : après avoir poursuivi en justice la société qui a distribué la vidéo, elle lui a finalement cédé les droits.

La même année (probablement aidée par sa nouvelle notoriété), toute la famille Jenner-Kardashian débute une téléréalité dans laquelle la vie de ses membres est mise en scène. Un programme qui aura su captiver les téléspectateurs, puisque Keeping up with the Kardashian entame actuellement sa 16ème saison.

Selon le magazine américain TV Guide Magazine, la famille gagnait près de 10 millions de dollars par saison en 2010 pour ce programme. Renégocié 80 millions de dollars en 2015, un nouveau contrat aurait été signé en 2017, selon les sources, entre 100 et 150 millions pour garantir l'existence du programme jusqu'en... 2020.

Le succès de la téléréalité et la capacité des membres du clan à entretenir leur notoriété ont permis à la famille de transformer leurs noms en véritables machines à cash. L'empire des Jenner-Kardashian est bâti sur leur image et les sœurs ont su la transformer en fortune en se hissant au rang d'argument de vente, et ce à grand coup de réseaux sociaux.

Si les marques dépensent des sommes folles pour que leurs produits soient pris en photo avec un membre du clan (entre 250 000 et 500 000 dollars), les sœurs les plus célèbres des États-Unis ont aussi lancé une multitude de produits, évidemment avec succès.

En 2006, Khloe, Kourtney et Kim avaient déjà fondé une boutique de vêtements à Los Angeles, baptisée DASH. Actuellement, la marque compte quatre boutiques (West Hollywood, Miami, New York et Southampton). Le bénéfice net déclaré pour les magasins s'est établi à environ 1,5 million de dollars.

Un faible revenu comparé à Kardashian Kollection, une collection de vêtements pour la marque Sears, qui aurait généré un chiffre d'affaires de plusieurs centaines de millions de dollars. Les sœurs ont aussi donné leur nom à plusieurs parfums. Les trois dernières fragrances commercialisées auraient rapporté... 5 millions de chiffre d'affaires uniquement sur les 5 premières minutes.

Mannequinat, publicités télévisées, livres, vêtements pour enfants, chaussures, ligne de chaussettes, applications mobiles, jeux vidéos... L'empire construit par les Jenner-Kardashian est immense. En tout, leur fortune s'élèverait à près de 2 milliards de dollars. Un pactole que les membres du clan n'ont pas oublié d'investir dans des placements « traditionnels » comme des actions en bourse (Netflix, Disney, Apple...) et dans l'immobilier, Kylie Jenner ayant usé des techniques de marchand de biens sur des villas de luxe... revendues avec un profit.