Selon le communiqué commun, les 4 sociétés vont former une coentreprise pour la mise en œuvre en Europe d'une "plateforme technologique de marketing numérique conçue nativement pour prendre en compte les besoins de protection des données personnelles des consommateurs". Chacune prendra part à hauteur de 25% du capital.
La nouvelle entité sera basée en Belgique et gérée par une direction indépendante, sous le contrôle d'un Conseil de surveillance nommé par les actionnaires.
Cette coentreprise est le résultat d'un projet lancé par Vodafone et géré conjointement par les quatre opérateurs dans le but de développer une solution technologique pour la publicité numérique en Europe. La plateforme a été conçue dès le départ pour être nativement conforme aux politiques européennes de protection des données, telles que le RGPD et la directive ePrivacy. Les partenaires ont initié une expérimentation en Allemagne. D'autres phases de test pourront être envisagées en France et en Espagne pour affiner le développement de la plateforme, qui sera également ouverte à tous les autres opérateurs européens.
La création de cette nouvelle entité a été autorisée aujourd'hui par la Commission européenne, conformément au règlement de l'Union européenne relatif au contrôle des concentrations entre entreprises.
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