Dekuple renforce sa présence en Italie avec une participation majoritaire dans l'agence SAY
L'agence de Padoue et de Milan, que le groupe présente comme une « société rentable en phase de développement », sera consolidée dans les comptes de Dekuple à compter du 1er octobre 2026. Au-delà des effectifs apportés, l'opération doit servir de canal de commercialisation aux solutions technologiques du groupe sur le marché italien.
Une agence de plus de 70 personnes entre Milan et Padoue
Le groupe Dekuple a annoncé le 14 octobre 2026 la prise d'une participation majoritaire dans SAY, agence italienne de communication marketing omnicanale. Le pourcentage de capital acquis et les conditions financières de l'opération ne figurent pas parmi les éléments rendus publics à cette occasion ; le groupe qualifie toutefois l'opération d'acquisition et en fixe l'entrée dans son périmètre de consolidation au 1er octobre 2026.
Fondée en 2004, SAY est issue du rapprochement de deux structures : Site By Site, spécialisée dans les technologies marketing et le web, et YAK Agency, positionnée sur la création et les relations publiques. L'agence est dirigée par quatre partenaires : Alberto Baracco, Nicola Bruno, Giovanni Cecolin et Marco Dalla Dea. Elle emploie plus de 70 collaborateurs répartis entre ses deux implantations.
Son activité s'organise en trois pôles. Le pôle Créativité couvre l'identité de marque, la communication corporate, la production vidéo et la gestion des réseaux sociaux. Le pôle Performance regroupe le référencement naturel (SEO), l'optimisation pour les moteurs d'IA générative (GEO), la performance média, le développement de sites marchands et l'analyse de données, tandis que le pôle Relations rassemble les relations presse, le marketing d'influence et l'événementiel.
Le portefeuille de clients mêle entreprises italiennes et groupes internationaux. Parmi les références citées figurent Italo Treno, présenté comme premier opérateur ferroviaire privé d'Italie, l'enseigne de beauté et d'entretien de la maison Tigotà, qui compte plus de 750 points de vente dans le pays, et Nims, société du groupe Lavazza. Miele, Schüco et le Comité International Olympique font également partie de ses clients, de même que des acteurs des secteurs bancaire, pharmaceutique et de la défense.
Les outils de la Boost Factory appelés à être commercialisés en Italie
L'intérêt de l'opération pour Dekuple ne se limite pas à l'ajout d'une agence à son réseau. Le groupe indique que SAY contribuera à la commercialisation de ses solutions technologiques en Italie, en particulier celles de la Boost Factory, l'entité qui regroupe ses données et ses outils propriétaires. Parmi les activités appelées à être déployées dans le pays, Bertrand Laurioz, président-directeur général du groupe, cite Elevation Datas, Insights Trends & Influence, le netlinking et la mesure de l'efficacité des canaux.
Le dirigeant décrit aussi une ambition sur la performance média à l'échelle européenne. Il évoque la construction d'un « triangle d'or entre l'Italie, la Pologne et la France », trois pays où le groupe entend coordonner l'accompagnement de ses clients sur leurs investissements publicitaires numériques. L'Italie y est présentée comme l'un des principaux marchés d'Europe du Sud, soutenu selon lui par le commerce en ligne et la distribution.
L'événementiel constitue un autre axe de rapprochement. Bertrand Laurioz rapproche l'expertise de SAY dans ce domaine de celle de Brainsonic, agence déjà détenue par le groupe, et mentionne l'organisation commune d'événements de portée européenne. Dans le sens inverse, SAY apporte des compétences en référencement avancé, en conception d'interfaces, en analyse de données et en intelligence artificielle, que Dekuple relie à l'évolution des parcours de recherche sous l'effet de l'IA générative.
Une deuxième implantation italienne après la filiale de Converteo
SAY constitue la deuxième brique du groupe en Italie. Dekuple y avait engagé une présence permanente avec l'ouverture, début 2026, d'une filiale de Converteo à Milan. Le groupe entend désormais articuler le pilotage par la donnée de Converteo Italie avec les métiers de l'agence, afin de bâtir une offre intégrée adaptée au marché local.
L'opération est rattachée au plan Ambition 2030, qui prévoit de développer le modèle intégré de communication et de marketing par la donnée du groupe et de renforcer sa présence sur les marchés européens. Fondé en 1972 et coté sur le marché réglementé d'Euronext Paris, Dekuple compte 1 200 collaborateurs et travaille pour plus de 750 grands comptes et ETI, en Europe, en Amérique du Nord et en Chine.
Cette acquisition intervient après la publication, le 28 septembre 2026, des comptes du premier semestre 2026. Le groupe avait alors fait état d'une hausse de 3,9 % de son chiffre d'affaires et d'une progression de 58,9 % de son résultat net part du Groupe.
