Ipsos s'allie à Tvbeat pour mesurer l'audience TV et en ligne en Nouvelle-Zélande
Ipsos a annoncé le 19 octobre 2026 un partenariat avec Tvbeat, fournisseur de technologies de télévision, pour mettre en place un nouveau système de mesure d'audience en Nouvelle-Zélande. Le dispositif doit réunir dans un même cadre l'audience de la télévision linéaire et celle des plateformes de diffusion en ligne.
Un système de mesure commun pour deux diffuseurs néo-zélandais
L'accord porte sur la livraison d'un nouvel « Audience Measurement System » (AMS) destiné aux diffuseurs TVNZ et Sky en Nouvelle-Zélande. Les deux partenaires présentent l'initiative comme une étape vers une mesure d'audience unifiée, couvrant la télévision linéaire et la télévision diffusée en ligne.
Les rôles sont répartis entre les deux sociétés. Tvbeat apporte sa plateforme « Total TV » et son expertise. Ipsos fournit la recherche d'audience indépendante et le calibrage, au moyen de son « Establishment Survey » et de son panel MediaCell.
Données des diffuseurs croisées avec un panel indépendant
Le dispositif combinera les données de visionnage propriétaires, collectées à grande échelle sur les plateformes de diffusion télévisuelle et en ligne de TVNZ et de Sky, avec une recherche d'audience indépendante menée au niveau individuel. L'objectif affiché est d'obtenir une lecture représentative des audiences, quels que soient la plateforme et l'appareil utilisés.
Les utilisateurs visés sont les diffuseurs, les annonceurs et les agences, qui doivent disposer d'une vision jugée plus complète et plus cohérente des audiences.
Prévision, planification et évaluation des campagnes publicitaires
Au-delà de la mesure, les partenaires indiquent que l'initiative doit permettre d'exploiter ces données pour la prévision, la planification et l'évaluation des campagnes, puis, à terme, pour l'activation publicitaire sur plusieurs plateformes.
Pour Dan Wong-Chi-Man, responsable mondial de la ligne de services mesure d'audience d'Ipsos, l'association de données de diffuseurs à grande échelle et d'une mesure par panel vise à « comprendre le comportement réel des personnes derrière l'écran ». Robert Farazin, fondateur et directeur général de Tvbeat, estime que la mesure n'est « que le point de départ ».
Carin Hercock, directrice d'Ipsos en Nouvelle-Zélande, souligne de son côté que l'évolution des comportements de visionnage impose un système de mesure offrant « confiance, transparence et une compréhension partagée des audiences » entre diffusion hertzienne et diffusion en ligne.
