Kering et L'Oréal officialisent une licence beauté de 50 ans pour Gucci

Un accord d'anticipation du contrat existant

L'accord intervient suite à la décision conjointe de Gucci et Coty d'anticiper le rachat du contrat de licence beauté existant, initialement prévu pour expirer le 30 juin 2028. La nouvelle licence avec L'Oréal devrait entrer en vigueur à la mi-2027, après obtention des autorisations réglementaires et remboursement du contrat actuel avec Coty.

Cette accélération d'un an s'inscrit dans la volonté de Kering de renforcer son positionnement dans la beauté en combinant la désirabilité mondiale de Gucci et sa vision créative distincte avec l'expertise incomparable de L'Oréal en matière d'innovation et de distribution mondiale.

Les conditions financières de la transition

Coty recevra environ 400 M$ pour le rachat anticipé des droits de licence existants. Les paiements en espèces s'effectueront en deux tranches : 250 M$ en 2026 et jusqu'à 150 M$ en 2027. Des stocks sélectionnés seront également acquis dans le cadre du processus de transition, en complément du montant de 400 M$.

L'Oréal versera à Kering des coûts de transition représentant environ 70 % des frais de rachat anticipé et des stocks, en contrepartie d'une transition ordonnée du contrat existant.

Les enjeux stratégiques pour Gucci

Le partenariat vise à débloquer d'importantes opportunités de croissance à long terme dans les domaines du parfum et de la beauté. Au-delà de la croissance commerciale, l'accord devrait renforcer la désirabilité et l'équité de marque de Gucci à l'échelle mondiale. En exploitant pleinement les complémentarités entre beauté et mode, Gucci et L'Oréal entendent approfondir l'engagement des consommateurs, élargir la portée mondiale de la maison et renforcer la cohérence, la pertinence et l'impact de la marque dans toutes les catégories de produits.