Publicis confie sa plateforme d'IA Marcel à Scott Hagedorn et Sam Levine Archer
Publicis Groupe a confié le 22 octobre 2026 la direction de Marcel, sa plateforme d'activation agentique, à Scott Hagedorn et Sam Levine Archer. Il s'agit de postes nouvellement créés, que les deux dirigeants occuperont en parallèle de leurs responsabilités actuelles au sein du groupe.
Deux artisans de la transformation data et IA prennent la tête de Marcel
Scott Hagedorn a été nommé directeur général (CEO) de Marcel, et Sam Levine Archer directeur de la stratégie (Chief Strategy Officer) de la plateforme. L'annonce a été faite à Paris le 22 octobre 2026.
Au cours des quatre dernières années, les deux dirigeants ont occupé respectivement les fonctions de Chief Solutions Architect et de Chief Solutions Officer. Selon le groupe, ils ont joué un rôle central dans la transformation de Publicis en matière de données et d'intelligence artificielle, et contribué au développement de ses produits et services.
Ils conservent leurs responsabilités existantes en plus de ces nouvelles fonctions.
Une feuille de route centrée sur l'influence, le sport et la recherche par IA
Lancée en 2017, Marcel s'appuie sur une bibliothèque de plusieurs milliers de compétences agentiques développées par les 114 000 collaborateurs du groupe. Les deux dirigeants auront pour mission d'en étendre l'offre au marketing d'influence et des créateurs, au sport et à la culture, à l'analyse de contenus, ainsi qu'à l'AEO et au GEO.
Pour y parvenir, ils mobiliseront les capacités combinées de Publicis Sapient, Epsilon et Lotame. Le groupe précise que les clients conservent la propriété et le contrôle de leurs données.
« N'importe qui peut construire un agent. Ce qui compte, c'est ce qu'il sait, sa manière de raisonner et ce qu'il peut produire », a déclaré Scott Hagedorn, qui souligne que Marcel oriente chaque tâche vers le modèle le plus adapté, afin que les clients ne soient jamais liés à un seul LLM. Pour Carla Serrano, directrice générale de la stratégie de Publicis Groupe, la prochaine étape de l'IA consiste à « créer des sources de croissance qui n'étaient pas possibles auparavant ».
