Bonduelle se réinvente avec une nouvelle identité et la campagne « Que le Bon l'emporte »
Bonduelle engage une refonte globale de son identité visuelle et de sa stratégie de communication, portée par la nouvelle campagne « Que le Bon l'emporte ». Cette transformation vise à placer le végétal au cœur du quotidien des consommateurs en conjuguant santé, goût et accessibilité.
Une réaffirmation stratégique centrée sur le végétal au quotidien
La marque franchit une nouvelle étape en procédant à une refonte globale de son identité et de sa communication. L'objectif annoncé est de rendre le territoire du « bon » plus clair, plus impactant et plus en phase avec les attentes des consommateurs. Le message de la nouvelle campagne repose sur un constat : les consommateurs cherchent à concilier des attentes souvent contradictoires — manger sainement, se faire plaisir, respecter son budget et prendre en compte l'impact environnemental. La signature « Que le Bon l'emporte » devient le fil conducteur de cette prise de parole, déclinée à l'international pour s'adapter aux différents marchés européens. Cette campagne, développée par l'agence Leo (Publicis), réaffirme la conviction de la marque selon laquelle conjuguer le bon pour la santé, la planète et le goût est possible.
Un déploiement à l'échelle européenne et une activation terrain en France
Le relancement concerne 10 pays européens et s'accompagne d'une transformation visuelle majeure. Pour incarner concrètement cette nouvelle énergie, Bonduelle ouvre BONBONBON, un restaurant éphémère installé au 11, rue des Déchargeurs à Paris (1er arrondissement), ouvert d'avril 2026 jusqu'au 21 juin 2026. Cet espace est pensé comme une incarnation concrète de la campagne, avec pour objectif de transformer le végétal en une expérience gourmande et facile, destinée à rencontrer les consommateurs et un public urbain.
