JCDecaux a annoncé le renouvellement et l'extension de son contrat publicitaire pour plusieurs lignes du métro de São Paulo jusqu'en 2036, intégrant la Ligne 15-Argent. Selon le communiqué de JCDecaux, la filiale brésilienne du groupe a prolongé son contrat de concession publicitaire pour les Lignes 1-Bleue, 2-Verte et 3-Rouge du métro de São Paulo. Le contrat, initialement prévu jusqu'en 2030, a été étendu jusqu'en février 2036, ajoutant ainsi six années supplémentaires d'exploitation. En outre, la nouvelle convention intègre désormais la Ligne 15-Argent. Ce renouvellement prendra effet en février 2026, et portera le nombre de stations desservies à 70, avec un flux quotidien moyen de plus de 5 millions de passagers. Stratégie de digitalisation et modernisation D'après JCDecaux, l'extension du contrat s'accompagne d'un processus de digitalisation et de modernisation des inventaires publicitaires. Le groupe indique que les lignes concernées comptent actuellement plus de 1 050 faces publicitaires. Présent sur toutes les lignes opérationnelles du métro de São Paulo, JCDecaux souligne son engagement envers le développement de solutions numériques et de l'intelligence des données pour renforcer son offre de communication extérieure. Positionnement et perspectives au Brésil JCDecaux, présent au Brésil depuis 27 ans, détient une part de marché publicitaire de 12 % dans le domaine de la communication extérieure. L'entreprise opère dans 14 États et le District Fédéral, avec plus de 17 000 faces publicitaires, couvrant divers secteurs tels que les rues, les transports et les supermarchés, ainsi que les principaux aéroports du pays. Le groupe met en avant le Brésil comme l'un de ses marchés les plus digitalisés, avec des actifs d'affichage numérique représentant déjà 70 % du chiffre d'affaires local, et une proportion de revenus programmatique DOOH de plus de 10 %.
