Powerade : CCEP étoffe sa gamme et mise sur la Coupe du monde de la FIFA 2026
Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) a publié le 15 juillet un panorama détaillé de sa boisson Powerade, sport drink isotonique positionnée sur la demande croissante en hydratation fonctionnelle. Le communiqué souligne l'expansion du portefeuille de la marque et ses partenariats sportifs globaux.
Un portefeuille élargi pour répondre aux segments de marché
Powerade se décline désormais selon plusieurs variantes destinées à des profils de consommateurs distincts. Au-delà de la gamme classique (Mountain Blast, Golden Mango, Cherry, Citrus, Blood Orange), CCEP propose Powerade Zero (sans sucre, incluant Mountain Blast Zero, Blackcurrant Zero, Lemon Zero), Powerade Active Water (zéro calorie, sans colorants) et, depuis 2026 en Australie, Powerade Sours (gamme acidulée avec Grape Shocker et Peach Pucker).
Chaque variante affiche une formulation spécifique : Golden Mango, lancée aux côtés des partenariats de Coca-Cola avec l'UEFA Euro 2024 et les Jeux olympiques Paris 2024, contient de la vitamine B6 et reste sous 20 calories pour 100 ml sans caféine. Les formats varient également selon les marchés (500 ml, 1 L, 330 ml en canette).
Stratégie de localisation et partenariats sportifs mondiaux
CCEP indique que 90 % de ses boissons Powerade sont vendues dans le pays où elles sont produites, permettant une adaptation aux préférences locales. À l'échelle mondiale, la marque s'appuie sur des partenariats sportifs majeurs : UEFA Euro, Coupe du monde FIFA, Jeux olympiques et paralympiques Paris 2024, ainsi que les Jeux d'hiver 2026.
Au niveau local, Powerade soutient des athlètes et équipes identifiés : Team Visma (cyclisme), Kosovare Asllani (football), Fédération norvégienne de ski et Fédération suédoise de football. Pour la Coupe du monde FIFA 2026, CCEP a prévu des activations en magasin et trois éditions limitées inspirées du tournoi (Outlast, Defend, Attack), associées à des jeux concours et promotions pour les clients.
