SMCP : ventes stables sur neuf mois, la France recule de 10,4 %
SMCP a publié le 22 octobre 2026 un chiffre d'affaires de 888,4 millions d'euros sur les neuf premiers mois de l'année, quasi stable en organique (-0,2 %). Ce total recouvre des trajectoires régionales opposées : l'Amérique (+8,6 %) et la zone EMEA hors France (+5,5 %) progressent, tandis que la France recule de 10,4 % en organique.
Le troisième trimestre isolé fait apparaître un recul organique de 2,0 %. Le groupe a néanmoins confirmé ses objectifs 2026, en les assortissant d'une condition explicite : l'absence de nouvelle dégradation significative des conditions de marché en France.
888,4 M€ sur neuf mois, recul organique de 2 % au troisième trimestre
Sur les neuf premiers mois, le chiffre d'affaires du propriétaire de Sandro, Maje, Claudie Pierlot et Fursac s'établit à 888,4 M€, contre 895,5 M€ un an plus tôt. La variation atteint -0,2 % en organique (à taux de change et périmètre constants) et -0,8 % en données publiées. À périmètre comparable, les ventes progressent de 0,7 %, avec une croissance dans toutes les régions hors France.
Au seul troisième trimestre, les ventes atteignent 291,4 M€, contre 294,4 M€ un an plus tôt, soit un recul de 2,0 % en organique et de 1,0 % en publié. Sur cette période, la zone EMEA hors France progresse de 2,5 % en organique et l'Amérique de 4,3 %, quand la France recule de 9,7 % et l'Asie-Pacifique de 3,3 % (+3,0 % en publié).
Par marque, Maje affiche +2,6 % en organique sur neuf mois et Sandro +0,5 %. Les autres marques (Claudie Pierlot et Fursac) reculent de 12,1 %, à 94,7 M€.
France en recul de 10,4 %, Amérique et Europe en croissance
En France, les ventes s'élèvent à 272,4 M€ sur neuf mois. Le groupe cite un environnement de consommation dégradé au troisième trimestre, des conditions météorologiques inhabituelles selon la directrice générale Isabelle Guichot, et un effet de périmètre défavorable lié à la fermeture des espaces BHV-SGM en novembre 2025. Paris continue de faire mieux que la province, soutenue par la fréquentation touristique. Lors de la publication semestrielle du 28 juillet 2026, le recul organique en France était de 10,8 % sur le premier semestre.
L'Amérique atteint 147,3 M€, portée au troisième trimestre par les ventes à périmètre comparable aux États-Unis et par le canal numérique, malgré la fermeture de corners Saks. L'activité opérée par les partenaires y a été affectée par des décalages de livraisons entre le premier semestre et le troisième trimestre. En zone EMEA, l'Italie, l'Espagne et le Benelux sont cités comme moteurs, ainsi que le Moyen-Orient et la Turquie via les partenaires.
En Asie-Pacifique, les ventes sont stables sur neuf mois (+0,2 % en organique), mais en recul de 3,3 % au troisième trimestre. Hong Kong, Taïwan, Macao et Singapour ont partiellement compensé un environnement difficile en Chine continentale. Lors de la publication semestrielle, le groupe avait mis en avant un retour à la croissance organique dans cette région.
Objectifs 2026 confirmés sous réserve d'une absence de nouvelle dégradation significative en France
SMCP poursuit sa stratégie de vente à prix plein : le taux de remise moyen recule de deux points par rapport à 2025, avec une amélioration dans toutes les régions et une baisse de trois points en Amérique. Le réseau compte 1 586 points de vente fin septembre, en baisse de 3 sur le trimestre et de 44 depuis la fin 2025. Le groupe a ouvert un nouveau pays, l'Arménie, via ses partenaires.
Isabelle Guichot indique que les effets de périmètre défavorables en France s'atténueront au quatrième trimestre. Les résultats annuels 2026 seront publiés le 18 février 2027.
L'élément structurant de la publication reste la confirmation des objectifs 2026, alors que la France, qui recule de 10,4 % en organique sur neuf mois, en conditionne explicitement l'atteinte.
