Klarsen lance Dimea, sa marque de compléments alimentaires en e-commerce
Le spécialiste bordelais du data marketing applique désormais à sa propre offre de produits un savoir-faire jusqu'ici mis au service de ses clients. Dimea, filiale détenue à 100 %, ciblera le marché des compléments alimentaires et du bien-être.
Un marché des plus de 50 ans au cœur de la stratégie
Klarsen (FR0011038348, ALKLA) a annoncé le 26 août 2026 le lancement de Dimea, sa nouvelle activité e-commerce dédiée aux compléments alimentaires et aux produits de bien-être. Le groupe présente cette initiative comme une évolution de son modèle : après avoir mis pendant plus de vingt ans son savoir-faire au service des marques, il l'applique désormais à sa propre offre de produits.
Le groupe situe ce positionnement dans le marché français des compléments alimentaires, évalué à 3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025, en progression de 2,6 % sur un an, 78 % des consommateurs déclarant en prendre régulièrement, dont plus de 10 % réalisés en vente à distance et e-commerce (source : Synadiet). Klarsen relie cette orientation à son cœur de compétence : la connaissance et l'adressage des audiences de plus de 50 ans, construits sur plus de quarante ans de données BtoC seniors.
Une filiale autonome sans mobilisation des filiales opérationnelles
Le projet est porté par Klarsen SA, qui en assure le financement et le pilotage. L'activité est logée dans Dimea, société par actions simplifiée nouvellement constituée et détenue à 100 % par Klarsen SA, dont les statuts sont déposés cette semaine. Les noms de domaine ont été réservés et la marque fait l'objet d'un dépôt auprès de l'INPI. Le groupe précise qu'aucune ressource financière des filiales opérationnelles n'est engagée dans ce projet.
Le lancement mobilise les compétences déjà présentes dans le groupe (ciblage et donnée, expertise agence, production de contenu, technologies et ERP), sans création de structure lourde. Klarsen indique opérer cette nouvelle activité à effectifs constants et avec des coûts d'entrée limités, notamment grâce au recours à l'intelligence artificielle appliquée à la production de contenu, à la segmentation des audiences et au traitement des opérations. La production est confiée à un façonnier européen spécialisé, et le lancement commercial d'une première gamme est prévu au troisième trimestre 2026. Le groupe indique qu'il communiquera sur la gamme, le positionnement et le calendrier commercial dans les prochaines semaines, et rappelle la tenue d'une réunion d'information actionnaires en visioconférence le 27 août 2026 à 18 h 00, au cours de laquelle le projet Dimea sera présenté.
