Ontex accompagne ses clients face à la directive européenne Empco
Fabricant de produits d'hygiène jetables, Ontex a publié une communication institutionnelle consacrée à l'entrée en vigueur de la directive européenne EmpCo. Le groupe y détaille l'accompagnement proposé à ses clients pour adapter leur communication environnementale au nouveau cadre réglementaire.
La directive EmpCo durcit les exigences sur les allégations environnementales
Depuis le 27 septembre 2026, la directive européenne « Empowering Consumers for the Green Transition » (EmpCo) a introduit des exigences renforcées pour les allégations environnementales. Selon le communiqué, l'objectif est que les consommateurs puissent se fier à des déclarations claires, spécifiques et étayées par des preuves.
Ana Milena Ferreira Castro, Group Regulatory Advocacy Specialist, indique que des allégations telles que « eco-friendly » ou « sustainable » ne suffisent plus seules, tout comme celles portant sur le contenu recyclé, les matériaux renouvelables ou les réductions de carbone. Selon elle, les entreprises doivent expliquer le bénéfice environnemental précis derrière une allégation et démontrer les preuves qui la soutiennent, ce qui conduit souvent à réviser et mettre à jour les emballages, l'information consommateur et les supports marketing.
Le groupe rattache ces exigences à la demande des consommateurs pour une information fiable. Selon une étude de l'Organisation européenne des consommateurs (BEUC) citée dans le communiqué, 48 % des consommateurs préfèrent acheter des produits porteurs d'un label environnemental, 50 % estiment que les allégations vertes sont souvent des techniques marketing et 75 % considèrent qu'elles devraient être pré-approuvées ou vérifiées avant d'être utilisées.
Révision du portefeuille et accompagnement des clients
Selon le communiqué, Ontex et ses clients avaient, d'ici septembre 2026, passé en revue l'ensemble du portefeuille européen couvrant les produits porteurs d'allégations environnementales, afin d'identifier les cas où les allégations, la communication sur l'emballage ou l'information consommateur pourraient nécessiter une mise à jour à mesure que les exigences évoluent.
Els Cools, Commercial Sustainability Manager, décrit un accompagnement combinant expertise en durabilité, réglementaire et commerciale pour évaluer l'effet des exigences sur les produits et les allégations. Cela peut inclure l'aide à déterminer si les preuves sont suffisantes pour soutenir une allégation, la discussion de formulations alternatives ou des conseils sur l'usage de labels et certifications de durabilité reconnus.
Le groupe présente l'introduction d'EmpCo comme une étape vers une plus grande transparence pour les consommateurs et indique rester engagé à travailler avec ses clients pour construire des allégations claires, fondées sur des preuves et crédibles.
