Ontex étend sa gamme multi-liquides pour les marques de distributeur en Europe
Le fabricant belge de produits d'hygiène part d'un constat tiré de ses études : après un accouchement, puis pendant la périménopause et la ménopause, plusieurs besoins de protection peuvent se superposer.
Il en a fait la base d'un assortiment destiné aux enseignes européennes, qui peuvent le commercialiser sous leur propre marque, selon un communiqué publié le 3 novembre 2026.
Un protège-slip, des culottes, puis des serviettes multi-liquides
La protection « multi-liquid » consiste à absorber plusieurs types de fluides avec un seul produit, au lieu de traiter chaque besoin séparément. Ontex vise les fuites urinaires, les menstruations, les pertes vaginales et la transpiration. Après un protège-slip lancé plus tôt dans l'année, le groupe a ajouté à sa gamme des culottes absorbantes.
Ces culottes ont été récemment qualifiées pour les besoins de protection du post-partum et de la périménopause, et des serviettes hygiéniques multi-liquides doivent suivre. Elles intègrent la technologie brevetée de canaux X-Core du groupe et associent la coupe d'un sous-vêtement classique à un noyau absorbant fin et souple.
Ontex justifie cette extension par ses propres études. Selon le groupe, 78 % des personnes interrogées ont constaté des changements de leur fonction vésicale pendant la périménopause ou la ménopause. Parmi les utilisatrices de protections absorbantes, 54 % ont plus d'un besoin au même moment et 62 % voient un intérêt net à un produit couvrant plusieurs types de fluides.
« Les besoins des femmes ne rentrent pas toujours proprement dans une seule catégorie », a déclaré Tatiana Bumachar Carvalho Pastori, responsable de la catégorie hygiène adulte chez Ontex. Elle estime que réunir les expertises du groupe en hygiène féminine et en incontinence adulte permet de concevoir des solutions « qui évoluent avec ce dont les femmes ont besoin à différentes étapes de leur vie ».
Des produits développés pour les marques de distributeur
Le groupe développe ces produits avec les enseignes, pour leurs marques de distributeur. Il indique vouloir ainsi rendre la protection multi-liquides accessible à davantage de femmes, à un prix abordable.
Le prix figure parmi les critères d'achat relevés par l'étude Vypr. Parmi les femmes interrogées, 44 % jugent important un prix abordable, à côté du confort (51 %) et de la protection contre les odeurs (45 %). Par ailleurs, 41 % déclarent avoir modifié leurs habitudes d'achat en raison du coût.
« L'innovation commence par la compréhension de ce dont les consommateurs ont réellement besoin, plutôt que de partir des catégories de produits traditionnelles », a affirmé Lilian Girlea, à la tête de la zone Europe d'Ontex. Il s'agit, selon cette déclaration, de combiner savoir-faire technologique et collaboration étroite avec les distributeurs.
L'étude Dynata a été menée en 2025 auprès de 2 500 répondants au Royaume-Uni et en Allemagne, parmi des utilisatrices et des soignants. L'étude Vypr a été conduite au Royaume-Uni en septembre 2026 auprès d'environ 490 femmes de 45 ans et plus, en périménopause ou en ménopause.
