Reworld Media lance une offre commerciale sur le marché du GEO
Le groupe de médias Reworld Media annonce ce mercredi le développement de son activité BtoB dans le secteur du GEO (Generative Engine Optimization), visant à optimiser la visibilité des marques dans les moteurs d'intelligence artificielle. Selon le communiqué, le groupe souhaite faire de ce segment un nouveau relais de croissance pour son pôle BtoB.
Un marché en forte expansion attendue
D'après une étude de Dimension Market Research publiée en septembre 2025, le marché européen du GEO, évalué à 195 millions de dollars en 2025, devrait atteindre près de 7,5 milliards de dollars d'ici 2034. Cette projection correspond à un taux de croissance annuel moyen de 49,5 %, indique le communiqué. Le GEO désigne les techniques d'optimisation de la présence des marques dans les moteurs d'intelligence artificielle générative tels que ChatGPT, Google AI Overview ou Perplexity. Selon le groupe, cette discipline s'impose comme un nouveau standard de visibilité, à l'image du SEO pour les moteurs de recherche traditionnels. Reworld Media souligne que les grands modèles de langage deviennent de nouveaux points d'entrée dans les parcours d'achat. Un rapport de Capgemini cité par l'entreprise indique qu'un quart des consommateurs a déjà utilisé des outils d'achat basés sur l'IA générative en 2025, et que 31 % supplémentaires envisagent de les adopter à court terme.
Des premiers résultats positifs depuis octobre
Reworld Media indique avoir lancé ses offres commerciales GEO en octobre dernier et dresse un premier bilan qu'il qualifie de positif. Selon le groupe, ses 80 marques média constituent des sources d'information privilégiées des moteurs d'IA dans différentes thématiques du quotidien. Le communiqué précise que près de 12 millions de robots interrogent chaque semaine les contenus du groupe pour apporter des réponses aux utilisateurs français d'assistants IA. L'entreprise propose quatre types de solutions : IAGen Strategic Analysis, IAGen Consideration Content, IAGen Mesure & Optimisation et IAGen Commerce. Le groupe a notamment lancé Beauty AI Visibility par Beauté Test, sa marque dédiée au secteur de la beauté. D'après Reworld Media, ces offres permettent aux annonceurs d'améliorer leur visibilité dans les moteurs d'IA, de l'audit stratégique au référencement produit.
Un levier pour le pôle BtoB du groupe
Le pôle BtoB représente près de 60 % du chiffre d'affaires annuel de Reworld Media, selon le communiqué. Le groupe entend faire du GEO un levier de croissance structurant pour cette division dès 2026. Cette nouvelle activité viendrait compléter les relais sociaux du groupe, qui affichent actuellement une croissance à deux chiffres, indique l'entreprise. Reworld Media souligne que la migration des audiences vers les environnements sociaux et conversationnels concentre désormais 39 % du temps de surf de la population et jusqu'à 60 % chez les 15-24 ans. Le groupe, qui se présente comme expert du SEO depuis l'origine, accompagne ces mutations avec le déploiement de solutions technologiques GEO. L'entreprise annonce par ailleurs la publication de son chiffre d'affaires et de ses résultats annuels 2025 le 25 mars 2026.
