Hopscotch : chiffre d'affaires stable au S1 2026, marge brute en recul de 6,8 %
Le groupe de conseil en communication Hopscotch a publié le 29 juillet 2026 son activité du premier semestre 2026. Malgré une stabilité du chiffre d'affaires à 116,6 millions d'euros, la marge brute a fléchi de 6,8 % à 42,8 millions d'euros, tirée vers le bas par l'arrêt temporaire des activités événementielles au Moyen-Orient et l'attentisme commercial aux États-Unis.
Chiffre d'affaires stable, marge brute en repli
Hopscotch a enregistré un chiffre d'affaires de 116,6 millions d'euros au premier semestre 2026, pratiquement stable par rapport aux 118,5 millions d'euros du premier semestre 2025 (−1,6 %). En revanche, la marge brute a fléchi, passant de 45,7 millions d'euros à 42,8 millions d'euros, soit un recul de 6,8 % en montant et une contraction de 1,9 point de pourcentage du taux de marge (de 38,6 % à 36,7 %).
Ce mouvement s'explique par une géographie contrastée de la performance. La France, qui génère 31,0 millions d'euros de marge brute, demeure identique à l'année précédente et bénéficie d'un soutien de l'événementiel. À l'inverse, l'international concentre l'intégralité du recul : les activités événementielles et la communication touristique de la zone du Golfe sont momentanément à l'arrêt, en attente de la fin des hostilités régionales.
Les marchés internationaux en retrait
Le groupe précise que des dossiers gagnés en Arabie Saoudite, au Qatar et à Dubaï ont été annulés dans ce contexte. La zone États-Unis enregistre également un affaiblissement, pénalisée par les droits de douane erratiques qui freinent plusieurs clients. Le Japon, qui avait connu une année exceptionnelle au premier semestre 2025 grâce aux opérations liées à l'exposition universelle d'Osaka, subit un phénomène de base défavorable.
En contrepartie, Hopscotch a lancé en début d'année une nouvelle agence 100 % IA dénommée Sublime Agency, déjà porteuse de « beaux succès commerciaux » selon le groupe, incarnant la volonté du groupe de conjuguer les outils d'intelligence artificielle à la créativité.
Perspectives pour le second semestre
Malgré ces vents contraires, la direction reste confiante. Elle table sur un second semestre « porteur » alimenté notamment par le Mondial de l'Automobile, prévu en octobre prochain et annoncé comme dynamique. En parallèle, Hopscotch poursuit l'optimisation de ses charges de production et de structure pour accroître sa rentabilité. La direction vise une année 2026 « satisfaisante au final ».
Le groupe se positionne donc dans une attente : les suspensions d'activité au Moyen-Orient sont présentées comme temporaires et conditionnées à la fin des hostilités régionales, tandis que l'incertitude commerciale aux États-Unis devrait se dissiper. Les résultats du premier semestre reflètent ainsi moins une détérioration structurelle qu'une conjoncture internationale peu favorable, selon le groupe.
