L'Oréal et OpenAI scellent une alliance dans l'IA et la recherche scientifique
L'Oréal et OpenAI annoncent une collaboration structurée autour de deux axes : l'enrichissement des parcours consommateurs par l'IA et l'intégration du modèle de raisonnement GPT-Rosalind dans la recherche scientifique. Cette alliance, présentée lors de VivaTech 2026, constitue une étape clé de la feuille de route IA du groupe français.
Un essayage virtuel de maquillage directement dans ChatGPT
Maybelline New York intégrera un outil d'essayage virtuel de maquillage directement dans ChatGPT, exploitant la technologie ModiFace développée par L'Oréal. Cette fonctionnalité permettra aux consommateurs de découvrir et tester des looks de maquillage en temps réel au sein de la conversation alimentée par l'IA.
En parallèle, L'Oréal renforce la découverte de ses produits dans ChatGPT aux États-Unis pour ses marques Lancôme et Kérastase. SkinCeuticals, CeraVe et Garnier participent au pilote publicitaire mondial de ChatGPT, ouvrant la voie à une publicité basée sur l'IA qui répond directement à l'intention d'achat des consommateurs.
GPT-Rosalind pour accélérer la recherche en dermatologie
L'Oréal s'appuiera sur GPT-Rosalind, le modèle de raisonnement d'OpenAI conçu pour les sciences de la vie, afin de cartographier le microbiome cutané à une échelle sans précédent. Ce travail, destiné à identifier des bactéries bénéfiques, alimentera le développement de la prochaine génération de soins de la peau naturels et efficaces, d'abord proposés par La Roche-Posay.
Le dernier modèle d'OpenAI alimentera également CreAItech, la plateforme interne de création de contenus beauté en IA générative de L'Oréal. Cet outil permettra de générer des images et des vidéos en s'appuyant sur le patrimoine des marques tout en augmentant la créativité humaine.
73 000 collaborateurs déjà formés à l'IA générative
Cette collaboration s'inscrit dans la stratégie plus large de L'Oréal en matière d'IA, reposant sur trois priorités : enrichir l'expérience consommateur par des outils de beauté personnalisés, permettre aux équipes de travailler de façon plus intelligente dans les domaines du marketing et de la recherche, et développer les capacités en IA au sein de l'organisation. Le groupe compte déjà 73 000 collaborateurs formés à l'IA générative et équipés d'outils internes tels que L'OréalGPT et des compagnons d'IA personnels.
