Accor accélère son expansion avec 350 nouveaux établissements en 2026
Accor annonce dans un communiqué un plan d'expansion stratégique visant à renforcer sa présence mondiale. Le groupe prévoit l'ouverture d'environ 350 nouveaux établissements au cours des 12 prochains mois, couvrant l'ensemble de sa gamme de marques.
Une stratégie d'expansion multi-segments et multi-destinations
Accor poursuit son plan de croissance stratégique en ciblant de nouvelles destinations et marchés établis. L'expansion s'articule autour de plusieurs axes : accélérer l'expansion du réseau, capturer la demande dans un plus grand nombre de destinations, et répondre plus rapidement aux évolutions des comportements et attentes des voyageurs. Le groupe structure cette croissance selon cinq segments de marché. En luxe, Accor prévoit des ouvertures incluant Orient Express Corinthian en haute mer, un premier hôtel Emblems Collection en Amérique du Nord dans les Rocheuses canadiennes, ainsi que de nouveaux établissements Raffles, Fairmont, Sofitel et MGallery Collection. Le segment lifestyle-Ennismore comprend le retour de Delano à Miami Beach, l'introduction de Mama Shelter à Lake Como, et le lancement de Morgans Originals en Grèce, complétés par de nouvelles destinations Mondrian, Rixos, Hyde et SO/. En premium, figurent le Pullman Hamilton en Nouvelle-Zélande, le Grand Mercure Amritsar Airport Road en Inde, et Mantis Hiddn en Afrique du Sud. Le segment midscale inclut le Hotel Shanghai Hongqiao - Handwritten Collection en Chine, le Mercure Tokyu Stay à Hiroshima au Japon, et le Novotel Makkah South Central à La Mecque, décrit comme une conversion majeure. En économie, les marques ibis et greet se déploient avec des ouvertures en Amérique du Sud, Europe et Espagne.
Portefeuille et cadre de déploiement
Accor s'appuie sur un portefeuille de plus de 45 marques pour mener cette expansion. Les nouvelles destinations ciblées couvrent les centres urbains majeurs tels que Shanghai et Miami, ainsi que des centres culturels comme Melbourne et Venise. Le groupe ne précise pas de calendrier détaillé d'ouverture ou d'objectifs chiffrés au-delà du volume global de 350 établissements sur 12 mois.
