Carrefour et Carmila s'associent à JCDecaux pour développer le retail media en France et Espagne
Carrefour, Carmila et Unlimitail ont sélectionné JCDecaux à l'issue d'un appel d'offres pour gérer et commercialiser les espaces publicitaires intérieurs et extérieurs de leurs sites en France et en Espagne. Les partenaires sont entrés en négociations exclusives en vue de la signature d'un contrat structurant.
Un déploiement d'ampleur dans 161 galeries en France
En France, le projet prévoit l'installation de nouveaux écrans digitaux LCD de 75 pouces dans les galeries commerciales, complétés par des écrans iconiques sur les sites majeurs, selon le communiqué. Ces dispositifs seront associés à des mobiliers analogiques de 2 m² et 8 m² en extérieur, ainsi qu'à des écrans LED de 81 pouces dans les zones d'accès. D'après JCDecaux, ce déploiement concernera 161 galeries de centres commerciaux et 297 zones d'accès aux galeries, constituant ainsi le plus vaste projet multisite jamais réalisé par l'entreprise en France. Les équipements digitaux s'appuieront sur des technologies à faible consommation énergétique, pilotées de manière centralisée, tandis que les mobiliers analogiques seront équipés de solutions d'éclairage LED sobres en énergie, indique le groupe.
Extension en Espagne à partir de 2027
En Espagne, JCDecaux déploiera à partir de 2027 une offre de publicité digitale indoor dans 91 galeries commerciales, ainsi qu'une offre outdoor dans 88 zones d'accès aux galeries et aux hypermarchés Carrefour, selon le communiqué. Ce contrat permettra à JCDecaux de renforcer son positionnement sur le marché espagnol grâce à une nouvelle offre retail positionnée stratégiquement sur le parcours des consommateurs. L'offre sera ouverte à la réservation début 2026, avec des dispositifs pleinement opérationnels pour les campagnes de la rentrée 2026, d'après l'entreprise. Le média digital pourra être activé via l'écosystème technologique de JCDecaux, connecté aux plateformes VIOOH et Displayce.
Une mesure de performance basée sur les données Carrefour
Grâce aux données agrégées et anonymisées de Carrefour, issues des transactions et des porteurs de carte de fidélité, ainsi qu'aux capacités technologiques d'Unlimitail, les annonceurs disposeront d'une mesure de la performance de leurs campagnes en termes de visibilité et d'impact sur les ventes, indique le communiqué. JCDecaux complètera ce dispositif par un standard de mesure d'audience garantissant des indicateurs fiables et comparables. D'après Carmila, ce nouveau réseau retail media permet de franchir une étape clé dans la transformation de son portefeuille de centres commerciaux, en créant de nouvelles opportunités de monétiser les audiences et en accélérant la croissance des revenus. Pour Carrefour, ce projet illustre la volonté d'allier innovation et service pour offrir une expérience renouvelée aux visiteurs tout en valorisant durablement les actifs immobiliers.
