Qwamplify : le chiffre d'affaires baisse de 18 %, mais le groupe reste rentable
L'agence marketing numérique Qwamplify a enregistré un chiffre d'affaires en baisse de 18 % à 27,1 millions d'euros en 2025, pénalisée par l'effondrement de ses activités SEA, emailing et régie programmatique. Pourtant, le groupe annonce des résultats annuels positifs grâce à d'importantes économies et maintient son taux de marge brute à près de 70 %, tablant sur un redémarrage organique au cours du premier semestre 2026.
Une contraction majeure qui épargne la marge
Le bilan 2025 de Qwamplify révèle un contraste saisissant : tandis que le chiffre d'affaires s'effondre de 18 % pour atteindre 27,1 millions d'euros, la marge brute recule du même taux à 18,8 millions d'euros. Mais derrière ces chiffres parallèles se cache un effort de restructuration radical. À périmètre comparable, hors cession de la filiale Nordique intervenue en juillet 2025, la baisse du chiffre d'affaires atteint 14 % tandis que celle de la marge brute n'est que de 15 %. Surtout, le taux de marge brute demeure stable à 69,2 % en 2025 (contre 69,8 % en 2024 pro forma), traduisant une compression des coûts opérationnels d'une ampleur rarement observée. Le dernier trimestre a été particulièrement brutal, avec une chute de 26 % du chiffre d'affaires à 6,8 millions d'euros et une marge brute en retrait de 30 % à 4,2 millions d'euros, impactée par un effet de base élevé du T4 2024.
Des cessions stratégiques pour se recentrer et survivre
Pour préserver sa profitabilité face à la dégradation de son environnement commercial, Qwamplify a opté pour une stratégie de sortie sélective. En plus de la cession de sa filiale Nordique en juillet 2025, le groupe a cédé le fonds de commerce de son activité Activation B2B au 1er janvier 2026. Ces deux opérations auront un impact négatif sur les chiffres du premier trimestre 2026, ce qui grèvera davantage le profil de croissance de l'entreprise à court terme. Cette stratégie de recentrage sur le core business constitue un aveu implicite de la difficulté conjoncturelle : les annonceurs, confrontés à une baisse structurelle des budgets communication, réduisent drastiquement leurs investissements, particulièrement en SEA, emailing et régie programmatique. Cédric Reny, président et fondateur, reconnaît que « le dernier trimestre a été particulièrement difficile » mais souligne que « nous avons réalisé d'importantes économies, nous permettant ainsi de rester profitables ».
Le pari de la technologie pour renouer avec la croissance
Malgré cette contraction, Qwamplify anticipe des résultats annuels 2025 positifs, un résultat obtenu grâce aux économies drastiques de 2024 et 2025 et à la hausse des investissements technologiques. Le groupe entrevoit un retour à la stabilité organique au cours du premier semestre 2026, appuyant son optimisme sur trois leviers : le renforcement de son équipe commerciale au second semestre 2025, les investissements technologiques dans les outils de son agence Bespoke (plateforme, Shopper, GEO), et un pipeline commercial en hausse favorable aux nouveaux clients. Cependant, cette confiance doit être pondérée : elle s'énonce malgré la « continuité de la baisse de l'activité e-mailing » et « la forte tension sur les budgets communication des annonceurs ». Le prochain communiqué de résultats annuels complets est attendu le 21 avril 2026. Jusqu'à cette date, reste à vérifier si le redémarrage technologique parviendra à compenser l'érosion structurelle du marché et transformer le redéploiement stratégique en moteur de croissance.
