Influenceurs et cryptomonnaies : la publicité déguisée dans le viseur des autorités

Différents pays sont en train d'étudier les moyens d'encadrer la publicité pour l'univers cryptos. C'est notamment le cas de l'Espagne. A partir de mi-février, les influenceurs avec au moins 100.000 abonnés devront se soumettre à une procédure stricte pour leurs messages sponsorisés.

10 jours au maximum avant le lancement de la campagne, ils devront notifier les autorités afin qu'elles autorisent la diffusion. Les messages devront notamment inclure un avertissement, qui informera le public de la possibilité de perdre les montants investis. Ce nouveau cadre fait suite à diffusion d'un message par un footballeur en novembre, qui avait vanté les mérites de la plateforme Binance sur Twitter.

La problématique de la publicité pour les cryptomonnaies dépasse largement les frontières de l'Europe. En juin 2021, la star de télé-réalité Kim Kardashian (210 millions d'abonnés) avait fait la promotion d'un token^* qui cachait en réalité une escroquerie. Cette fois, la publication était bien marquée comme sponsorisée. Mais les dommages ont été dévastateurs : la valeur de la crypto avait alors décollé avant de s'effondrer, entrainant de lourdes pertes pour ceux qui y avaient investi. Une action en justice est en cours.

En 2018, la star des réseaux sociaux Nabilla Benattia-Vergara avait vanté les mérites d'une plateforme d'échange de cryptomonnaies. Elle expliquait alors que l'investissement était « vraiment sûr », « vraiment cool » et que ses followers pouvaient « y aller les yeux fermés ». Elle avait été aussitôt recadrée par l'Autorité des Marchés Financiers sur Twitter : « #Nabilla Le #Bitcoin c'est très risqué ! On peut perdre toute sa mise. Pas de placement miracle. Restez à l'écart. » pouvait-on lire sur le compte du gendarme des marchés financiers.

Nabilla avait posté un message semblable sur le réseau Snapchat, dans lequel elle mettait en avant « la gratuité du service proposé par le site de trading, la récupération systématique [des] sommes investies et [des] rendements pouvant aller jusqu'à 80 % grâce à leurs conseils », selon le communiqué de la répression des fraudes.

« Ces propos sont de nature à induire le consommateur en erreur sur les caractéristiques du service et les résultats attendus de son utilisation. En cela, ils relèvent [..] de la qualification de pratiques commerciales trompeuses », a considéré la DGCCRF. Madame Benattia-Vergara a ainsi dû régler une amende transactionnelle de 20.000 euros. Suite à quoi elle a déclaré sur Twitter « assumer les conséquences de ses actes ».