Action ACCOR : forte reprise après les résultats et relèvement des objectifs, +9,29 % sur la semaine

Sur la semaine, l’action ACCOR s’est littéralement envolée, affichant une progression de 9,29 %, soit près de vingt fois la performance du CAC 40 (+0,45 %) et plus de 17 fois celle du SBF 120 (+0,53 %) sur la même période. Cette reprise spectaculaire permet au titre de se rapprocher de son seuil annuel le plus élevé, en flirtant avec la résistance technique à 45,18 euros. La dynamique est d’autant plus notable que la progression dépasse nettement la moyenne annuelle, qui s’établit à 6,58 % sur douze mois, témoignant d’un regain d’appétit des investisseurs pour la valeur. Par comparaison, la rotation du capital a nettement progressé cette semaine, confirmant un intérêt soudain pour le titre, alors même que le marché global restait atone. Cette forte volatilité à la hausse tranche avec l’indice de volatilité sur un mois, à 8,08, et un bêta négatif sur la période récente (-0,10), suggérant que le mouvement est porté par des facteurs spécifiques à l’entreprise plus que par une tendance globale sur le secteur.

La clé de cette embellie hebdomadaire réside dans la publication, jeudi 23 octobre, du point d’activité trimestriel et du relèvement des objectifs financiers du groupe. Accor a annoncé un chiffre d’affaires trimestriel de 1,369 milliard d’euros, en baisse de 4,6 % en variation publiée mais stable à périmètre et change constants, soulignant sa capacité à résister à un environnement macro-économique incertain et à une base de comparaison élevée, liée à l’impact des Jeux Olympiques et Paralympiques organisés à Paris en 2024. 
Le groupe a surtout fait état d’un excédent brut d’exploitation révisé à la hausse pour 2025, désormais attendu entre 11 % et 12 %, contre 9 % à 10 % précédemment, à taux de change constants, grâce à une activité plus résiliente qu’anticipée et à l’amélioration des marges, notamment dans le segment Luxe & Lifestyle, où le revenu par chambre disponible (RevPAR) progresse de 5 %. Mais le catalyseur majeur de la semaine a été l’annonce d’un examen de la possible cotation en bourse d’Ennismore, la coentreprise regroupant les marques lifestyle d’Accor, sans que la valorisation ni la date de l’éventuelle introduction ne soient encore arrêtées. Cette perspective, qui ouvre la voie à une éventuelle création de valeur pour les actionnaires, a immédiatement répondu aux attentes d’un marché en quête de bouffées d’optimisme, d’autant que le titre venait de franchir, le 22 octobre, un seuil technique majeur en repassant au-dessus de sa moyenne mobile sur 200 jours.

Sur le plan technique, l’action ACCOR présente un profil de rebond très soutenu : le titre évolue désormais au-dessus de ses moyennes mobiles 50 (41,71 euros) et 200 jours (44,52 euros), signe d’une dynamique orientée à la hausse après une période de latéralisation. Le momentum, mesuré par le RSI à 79, montre un achat intensif, proche des niveaux de surachat. Le MACD, en territoire positif, confirme cette tendance, tandis que les bandes de Bollinger, élargies à 43,65 euros vers le haut et 39,07 euros vers le bas, signalent un marché volatile mais porté par une forte demande. Le franchissement du seuil de résistance à 45,18 euros, coïncidant avec le niveau actuel du titre, cristallisera l’attention à l’ouverture de la prochaine séance. Enfin, le flux monétaire chaikin, situé dans le positif, et l’évolution des volumes, confirment la robustesse de la tendance actuelle, sans pour autant effacer la volatilité intrinsèque à un secteur sensible aux évolutions macro-économiques.