Ipsos acquiert Seventh Decimal pour renforcer son offre en mesure de publicité extérieure
Le groupe Ipsos annonce l'acquisition de Seventh Decimal, société technologique spécialisée dans la mesure d'audience de la publicité extérieure. Cette opération permettra à Ipsos de consolider sa position sur le marché du Out-Of-Home au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.
Une acquisition stratégique dans la mesure d'audience publicitaire
Ipsos a annoncé, le 27 janvier 2026, l'acquisition de Seventh Decimal, entreprise technologique fondée en 2019 et basée aux Émirats Arabes Unis. Seventh Decimal est spécialisée dans la mesure d'audience de la publicité extérieure, communément appelée Out-Of-Home. Selon le communiqué, la société est encore dans la phase initiale de son développement et bénéficiera du soutien d'Ipsos pour son expansion. Seventh Decimal exploite un savoir-faire propriétaire reconnu en matière de mobilité pour offrir des services de mesure relatifs à l'exposition à la publicité extérieure. Sa plateforme fournit des analyses prédictives et après-campagne couvrant plusieurs indicateurs : la portée (nombre de personnes touchées), la fréquence d'exposition et des résultats détaillés. Ces analyses s'appliquent tant aux affichages statiques qu'aux affichages numériques. En intégrant la technologie de Seventh Decimal, Ipsos entend renforcer sa position de leader dans la mesure de la publicité extérieure et compléter son offre d'analyses avancées de mobilité. L'offre combinée constituera une référence en matière de publicité extérieure et permettra des indicateurs avancés tels que la comparaison entre les différents médias.
Positionnement stratégique et synergies technologiques
Selon Jean Laurent Poitou, Directeur Général d'Ipsos, cette acquisition « positionne Ipsos comme leader du marché de la mesure d'audience de la publicité extérieure dans la région. Elle ouvre de nouvelles opportunités dans d'autres zones géographiques et témoigne d'une ambition claire et commune de continuer à investir dans des capacités de pointe ». Edouard Monin, Directeur Général de la région MENA pour Ipsos, ajoute que « l'association avec Seventh Decimal représente une avancée significative dans la compréhension et la mesure des performances de la publicité extérieure au Moyen-Orient et dans d'autres régions. En modélisant des données de mobilité, Ipsos produit des informations nouvelles, qui permettent au marché d'apprécier les performances des différentes formes de publicité extérieure ». Pour Maud Moawad et Lewaa Hamadeh, Co-Fondateurs de Seventh Decimal, « au cours des cinq dernières années, nous avons construit un système de mesure d'audience de la publicité extérieure en partenariat avec des leaders d'opinion, en particulier propriétaires de médias et agences média. Nous restons engagés à valoriser et faire progresser l'industrie Out-Of-Home dans la région et plus largement, et nous nous réjouissons de renforcer notre offre en tirant parti des synergies technologiques et de recherche avec Ipsos ».
À propos d'Ipsos
Ipsos est l'un des leaders mondiaux des études de marché et des sondages d'opinion, présent dans 90 marchés et comptant près de 20 000 collaborateurs. Le groupe propose 75 solutions s'appuyant sur des données primaires provenant d'enquêtes, du suivi des réseaux sociaux et de techniques qualitatives ou observationnelles. Créé en France en 1975, Ipsos est coté à l'Euronext Paris depuis le 1er juillet 1999. L'entreprise fait partie des indices SBF 120 et Mid-60 et est éligible au service de règlement différé (SRD).
