Maisons du Monde relance sa publicité de marque avec une campagne en France, Italie et Espagne
Dans un communiqué publié en novembre 2026, Maisons du Monde a présenté une campagne multicanal destinée à « réengager ses consommateurs » et à valoriser la qualité créative de son offre. L'enseigne inscrit cette initiative dans un contexte de tensions environnementales et de baisse du pouvoir d'achat, où le chez-soi s'affirme selon elle comme un refuge essentiel.
Parler du quotidien des consommateurs plutôt que de décoration
Conçue par l'agence Romance, la campagne fait le choix de « parler du monde et de ceux qui y vivent, plutôt que de parler uniquement de décoration », en présentant les produits de l'enseigne comme des réponses aux petites et grandes contrariétés du quotidien.
Le dispositif reprend les codes de la presse : chaque visuel est mis en page comme une Une de journal, le logo de la marque servant de têtière.
Des titres ancrés dans l'époque, tels que « Vu le prix de l'essence, autant dîner chez soi » ou « Le monde est moche. Mais pas votre déco », sont associés à une pièce emblématique et à son tarif.
« Notre objectif avec cette prise de parole est de faire redécouvrir la valeur intrinsèque de nos collections », a déclaré Anne-Marie Gaultier, directrice exécutive de la marque, en mettant en avant le « rapport qualité, prix, style » des produits dessinés par les designers intégrés de l'enseigne.
Un déploiement en France, en Italie et en Espagne dès le 4 novembre
La campagne est déployée à partir du 4 novembre 2026 en France, en Italie et en Espagne, en affichage presse, sur le numérique et sur les réseaux sociaux. Elle est présentée par le groupe comme conçue pour soutenir les ambitions de la marque en Europe.
Les visuels et vidéos, réalisés par le photographe Thomas Weil (studio Hold On Please), mettent en scène le mobilier selon les standards du luxe, créant un décalage avec des prix accessibles. L'enseigne distribue ses collections en ligne et dans plus de 300 magasins répartis dans huit pays européens, et revendique 6 millions de clients.
Évoquant une « longue absence en publicité de marque », Anne-Marie Gaultier a indiqué vouloir reprendre la parole avec une campagne qui « renoue avec ce qui fait l'ADN de Maisons du Monde », associant selon elle humour et impertinence.
