Publicité en ligne : TF1, M6 et France Télévisions craignent jusqu'à 180 M€ de pertes
La Filière Audiovisuelle (LaFA), qui réunit 27 membres dont le groupe TF1, le groupe M6 et France Télévisions, a chiffré le 12 novembre 2026 le manque à gagner qui pourrait toucher les chaînes. Selon le taux qui sera retenu, il pourrait atteindre 60 à 180 millions d'euros pour les éditeurs de télévision, publics comme privés.
Un niveau minimal d'investissement imposé aux annonceurs pour la presse
Le texte visé est un projet de loi présenté par le Gouvernement en Conseil des ministres le 10 novembre. Il vise à orienter une partie des investissements publicitaires numériques vers les éditeurs de presse, en imposant aux annonceurs un niveau minimal d'investissement auprès des sites d'information politique et générale (IPG).
Les modalités et le taux de cette obligation seraient fixés par décret. Pour LaFA, le dispositif « n'est pas neutre » pour les chaînes et risque d'entraîner un transfert des budgets publicitaires hors de la télévision.
L'organisation relève aussi que le mécanisme s'éloigne de la proposition initiale des États généraux de l'information. Celle-ci privilégiait la transparence sur les investissements des annonceurs plutôt qu'une obligation de fléchage, et portait sur un périmètre plus large que les seuls éditeurs de presse.
LaFA réclame l'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution
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LaFA met ce projet en regard du refus du Gouvernement d'ouvrir la publicité télévisée aux opérations de promotion de la grande distribution, une demande qu'elle qualifie d'« ancienne, argumentée et légitime ». Elle décrit cette approche comme une politique du « deux poids, deux mesures » qui, selon elle, « n'est plus tenable ».
Ses membres regrettent également que la consultation publique engagée par le ministère de la Culture sur la modification du décret de 1992 relatif à la publicité maintienne, en l'état, les interdictions sectorielles applicables à la télévision. Ils estiment que les plateformes numériques internationales ne sont pas soumises aux mêmes contraintes.
LaFA appelle les parlementaires à « corriger une copie trop déséquilibrée » et à « redonner des marges de manœuvre à l'ensemble des médias face à la captation croissante de la valeur publicitaire par les grandes plateformes numériques ». Créée en novembre 2024, elle rassemble des éditeurs, des syndicats d'auteurs et des producteurs.
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Autres valeurs — Médias / publicité / divertissement
Chiffre d'affaires trimestriel : 1 454 millions d'euros
Croissance du chiffre d'affaires : -9 %
Résultat net : 71,2 millions d'euros
Free cash-flow : 16 millions d'euros
-382,2 millions d'euros
Guidance issue du communiqué
« Confirmation des objectifs 2026, dans un contexte de visibilité toujours limitée » ; « Le T3 2026 marque un quatrième trimestre consécutif de recul plus prononcé qu'anticipé du marché de la publicité linéaire »
Perspectives / guidance
Commentaire de la direction : Croissance soutenue à deux chiffres du chiffre d'affaires digital en 2026 ; Viser une politique de dividendes en croissance dans les prochaines années ; le Groupe entend maintenir en 2026 sa marge des activités hors plus-values à un niveau « mid-to-high single-digit », selon l'évolution du marché linéaire.
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