Heineken cède ses opérations en RDC mais conserve ses marques via des licences
Heineken a annoncé la cession de sa participation dans Bralima, sa société d'exploitation en République Démocratique du Congo, à ELNA Holdings Ltd. Le groupe néerlandais conservera cependant la propriété de ses marques via des accords de licence à long terme.
Cession complète de l'activité opérationnelle en RDC
Heineken a vendu l'intégralité de sa participation dans Brasseries, Limonaderies et Malteries S.A. (Bralima) à ELNA Holdings Ltd, société basée à Maurice. Le nouvel acquéreur assume l'entière responsabilité des opérations de Bralima, incluant la production, la distribution, la gestion des salariés et les relations avec les parties prenantes locales. Bralima, fondée en 1923, exploite trois brasseries à Kinshasa, Kisangani et Lubumbashi et emploie environ 731 personnes. Ces installations continueront à fonctionner après l'achèvement de la transaction.
Maintien des droits de marque par contrats de licence long terme
Heineken conserve la propriété de ses marques mondiales et régionales et demeurera présent en RDC par le biais d'accords de licence de marque à long terme. Ces accords garantissent la poursuite de la production, du marketing et de la distribution des marques Heineken, Primus, Turbo King, Legend et Mützig sur le marché congolais. Le groupe néerlandais continue ainsi de bénéficier de la présence de ses portefeuilles de marques dans le pays sans gérer directement les opérations.
Alignement avec la stratégie EverGreen 2030
Cette transaction s'inscrit dans le cadre de la stratégie EverGreen 2030 de Heineken, qui comprend une gestion active du portefeuille et une optimisation continue de son empreinte opérationnelle sur les marchés mondiaux. La cession reflète l'évolution du groupe vers un modèle d'exploitation plus léger en actifs dans certains marchés sélectionnés. Guillaume Duverdier, président de la région Afrique Moyen-Orient pour Heineken NV, a déclaré que cette démarche permet à Bralima de poursuivre ses activités selon un modèle ancré localement, tout en garantissant la disponibilité des marques du groupe pour les consommateurs à travers le pays.
