Heineken réorganise ses agences marketing autour de Publicis, WPP et Stagwell
Heineken a annoncé vendredi la conclusion de son examen de son écosystème d'agences marketing mondiales. Le brasseur a procédé à une restructuration de ses partenaires créatifs, de production et de médias pour renforcer l'impact de ses marques globales et locales.
Consolidation autour de trois partenaires créatifs mondiaux
Heineken a reconfirmé Dentsu comme agence pour les médias mondiaux et Publicis pour la production mondiale secondaire. Le roster créatif a été consolidé avec trois sociétés de holding : Publicis, WPP et Stagwell. La création pour la marque Heineken reste confiée à Publicis, cette activité n'étant pas incluse dans l'examen.
Cette nouvelle structure porte sur les marques globales (Amstel, Birra Moretti, Desperados et Tiger) ainsi que sur les marques locales prioritaires sélectionnées. Selon Jorn Socquet, Senior Director Global Brand Impact & Growth Transformation chez Heineken, cette réduction du nombre de partenaires vise à « créer les conditions pour une collaboration plus approfondie, une orientation stratégique plus affûtée et une créativité plus percutante ».
Mise en œuvre progressive et alignement stratégique
La transition vers le nouveau modèle d'agences commence immédiatement, avec une mise en œuvre progressive alignée sur les cycles de planification des marques pour assurer la continuité et la stabilité commerciale sur les marchés. Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer de Heineken, a décrit cette réorganisation comme « une étape significative » de la stratégie de croissance EverGreen 2030 et de la transformation commerciale plus large du groupe, visant une efficacité opérationnelle accrue et une cohérence à grande échelle.
