JCDecaux étend son offre publicitaire programmatique à 9 pays d'Amérique latine
JCDecaux a lancé son offre de publicité numérique programmée (pDOOH) dans neuf marchés d'Amérique Latine, connectant la totalité de son inventaire digital à des plateformes d'achat automatisé. Cette extension technologique intervient dans un contexte de croissance accélérée du DOOH à l'échelle mondiale et dans la région.
Un déploiement régional complet du programmatique
JCDecaux a lancé son offre pDOOH dans neuf pays latino-américains (Panama, Costa Rica, Guatemala, Salvador, Honduras, Nicaragua, République Dominicaine, Équateur et Paraguay), couvrant désormais 100 % de ses marchés opérationnels en Amérique Latine. Cette activation porte sur un inventaire de plus de 4 600 écrans digitaux générant en moyenne 8,2 milliards d'impressions par mois. Cette offre s'appuie sur VIOOH, la plateforme technologique de référence dédiée au DOOH à l'échelle mondiale, intégrée à plus de 50 plateformes d'achat (DSP) dont Displayce. Combinées, ces deux solutions forment une suite Adtech complète et ouverte aux tiers, couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur publicitaire.
Flexibilité et transparence pour les annonceurs
L'offre programmatique permet aux annonceurs et agences de planifier, acheter et optimiser les campagnes de manière automatisée, avec davantage de flexibilité et de précision. Le système offre la possibilité d'adapter la communication au parcours client, aux comportements des audiences et aux objectifs spécifiques, couvrant des environnements urbains variés (transports, métro, aéroports, centres commerciaux). Pour les annonceurs, ce déploiement simplifie l'intégration du DOOH dans les processus existants de planning et d'achat, en apportant la transparence et les métriques comparables aux autres médias digitaux. JCDecaux positionne cette solution comme un levier pour développer rapidement la portée et la répétition des campagnes, tout en intégrant l'OOH aux stratégies omnicanales.
