JCDecaux renouvelle un contrat publicitaire à Bruxelles

Détails du contrat avec la STIB

JCDecaux SE a annoncé avoir remporté un contrat de longue durée avec la Société des Transports Intercommunaux de Bruxelles (STIB) après un appel d'offres. Le contrat, d'une durée de 8 + 2 + 2 ans, concerne l'exploitation des espaces publicitaires dans le métro, ainsi que sur et dans les trams et bus de la STIB. Ce contrat débutera le 26 février 2026 et inclut l'installation de 180 à 200 nouveaux écrans digitaux d'information dans 26 stations, la gestion publicitaire sur 1 300 trams et bus, et l'entretien de 900 supports analogiques dans 69 stations de métro, ainsi que de 1 500 cadres dans les escaliers.

Technologies et objectifs de durabilité

Les nouveaux écrans de 75 pouces qui seront déployés offriront une meilleure résolution et consommeront moins d'énergie, selon JCDecaux. Ils seront intégrés à l'écosystème Adtech de l'entreprise, permettant une planification efficace des campagnes publicitaires en s'appuyant sur des données précises pour le ciblage. Le contrat met également l'accent sur le développement durable, en intégrant des objectifs ambitieux concernant l'utilisation d'énergies renouvelables et de matériaux recyclables.

Contexte du marché à Bruxelles

Le réseau de la STIB dessert quotidiennement 1,1 million de personnes à Bruxelles, avec une augmentation de 70 % des utilisateurs au cours des dix dernières années. JCDecaux, acteur majeur de la communication extérieure, continue de renforcer sa présence à Bruxelles, ville qui héberge plusieurs institutions européennes. JCDecaux a enregistré un chiffre d'affaires de 3 935,3 millions d'euros en 2024, avec une performance au premier semestre 2025 de 1 868,3 millions d'euros.