Publicis veut acheter 160over90 et miser sur un marché sportif de 150 milliards de dollars
Publicis Groupe a conclu un accord définitif en vue d'acquérir 160over90, agence mondiale spécialisée dans le marketing sportif et culturel. Cette acquisition permet au groupe de créer une plateforme intégrée combinant expertise créative, données propriétaires et technologies pour servir les marques dans l'univers du sport et de la culture.
Une agence de 670 collaborateurs intégrée à Publicis Sports
160over90, division de WME Group, compte plus de 670 collaborateurs répartis entre les États-Unis, le Royaume-Uni, la région EMEA et l'APAC. L'agence accompagne les marques internationales dans leurs stratégies et activations sportives et culturelles lors d'événements majeures comme le Super Bowl, les Jeux olympiques et la Coupe du Monde. Elle s'impose comme l'une des plus grandes agences mondiales de marketing créatif et sportif. Le groupe Publicis Sports constitué sera placé sous la responsabilité de Suzy Deering, CEO de Publicis Sports, et intégré au sein de PMX pour garantir un accès fluide à l'ensemble des agences et des clients de Publicis.
Un marché du sport estimé à 150 milliards de dollars
Le marché des médias sportifs s'élève à 150 milliards de dollars, tandis que les investissements en sponsoring dépassent les 90 milliards à l'international. Malgré cette hausse des investissements, les écosystèmes restent fragmentés selon Publicis. L'acquisition permet de combiner l'expertise intégrée de Publicis Sports et 160over90 en s'appuyant sur la plateforme Publicis Sports Intelligence alimentée par les données propriétaires d'Epsilon. Le groupe active également Influential, sa plateforme leader en influence, pour amplifier l'impact des athlètes en tant que créateurs et leaders de communauté.
Un partenariat stratégique avec WME Group pour accéder aux talents
Cette acquisition s'inscrit dans la continuité du développement de Publicis Sports après les acquisitions d'Adopt et de Bespoke en 2025, le partenariat avec Magic Johnson Enterprises et le lancement d'Influential Sports. Un partenariat stratégique avec WME Group ouvre des opportunités de collaborations marketing avec des talents majeurs du portefeuille de WME Group. L'opération reste soumise aux conditions de clôture usuelles, notamment à l'obtention des autorisations réglementaires.
