Reworld Media industrialise la commercialisation de sa Data

Une stratégie Data omnicanale adossée à un écosystème éditorial

Reworld Media déploie une stratégie de commercialisation de sa Data propriétaire auprès d'acteurs de la télévision, des réseaux sociaux, du DOOH et des annonceurs souhaitant segmenter leur publicité en ligne. Le groupe s'appuie sur un écosystème constitué de plus de 80 sites et marques média, couvrant 10 univers thématiques, qui lui permettent de collecter et qualifier des informations sur plus de 1 200 catégories de produits et services. Cette Data est constituée de 40 millions d'identifiants propriétaires et offre une segmentation des audiences sur la base de leurs habitudes de consommation et de leurs intentions d'achat. Le groupe positionne cette combinaison de volume, de profondeur et de diversité thématique comme l'offre la plus complète du marché français des médias.

Partenariats structurants et activation technologique

Reworld Media a structuré des partenariats avec des acteurs de référence validant la valeur de son capital Data : une collaboration stratégique avec CANAL+ Brand Solutions pour l'activation de la Data au sein de dispositifs TV et digitaux premium, la reconduction d'un partenariat avec TF1 PUB permettant le croisement de données CRM sur l'ensemble des écrans, et une alliance avec Implcit pour renforcer la qualification des audiences. Par ailleurs, le groupe dresse un bilan positif du déploiement d'agents conversationnels IA sur ses principaux sites, lesquels génèrent plus de 600 000 conversations mensuelles et complètent les sources de collecte existantes. L'infrastructure technologique repose sur une Data Clean Room opérée par mediarithmics, garantissant un cadre sécurisé et conforme au RGPD, permettant une activation de la Data sur l'ensemble des environnements média : TV, DOOH, CRM, réseaux sociaux, Digital et Radio.