JCDecaux habillera le Centre Pompidou de publicités pendant sa rénovation

Un habillage publicitaire et décoratif du bâtiment pendant les travaux

La sélection porte sur l'habillage du bâtiment par des espaces publicitaires et décoratifs pendant toute la durée de sa rénovation, jusqu'à la réouverture du Centre Pompidou en 2030. JCDecaux Artvertising intervient sur son domaine d'activité : la scénographie extérieure et la communication grand format en milieu urbain.

Selon le communiqué, les marques seront « coproductrices » d'un dispositif conçu « comme une exposition à ciel ouvert », inspiré de l'identité de l'institution. Le projet vise à réunir les audiences des quartiers du Marais et des Halles autour d'opérations immersives.

Des marques associées au financement d'un monument en restauration

Le communiqué assigne à l'opération un double objet : contribuer au financement de la restauration du bâtiment et y déployer un support publicitaire en milieu urbain. Le chantier d'un monument historique devient ainsi lui-même un emplacement de communication pour les annonceurs associés.

Les dispositifs publicitaires pourront par ailleurs s'articuler avec des activations événementielles place Stravinsky, afin de donner toute sa dimension expérientielle au projet.

Les dirigeants mettent en avant la dimension culturelle du chantier

Laurent Le Bon, président du Centre Pompidou, a indiqué vouloir faire de « cette période de métamorphose un moment créatif, qui contribue au rayonnement du Centre Pompidou ». Il a rappelé le « dialogue étroit » entretenu par l'institution avec la ville depuis sa création.

Jean-Charles Decaux, président du Directoire et codirecteur général de JCDecaux, a déclaré que le groupe ambitionne de « faire du chantier lui-même une expérience culturelle à ciel ouvert », en conciliant selon lui « exigence esthétique, performance économique et sobriété environnementale ».