Publicis finalise le rachat de LiveRamp et lance un moteur d'IA pour les annonceurs
Au-delà du rachat, Publicis cherche à se placer entre les grandes plateformes technologiques et les cabinets de conseil, en proposant aux annonceurs un outil d'intelligence artificielle installé dans leurs propres environnements. Le groupe y voit un nouveau marché adressable : la transformation agentique des entreprises.
Le rachat de LiveRamp finalisé, un moteur d'IA lancé dans la foulée
Publicis Groupe a annoncé le 2 novembre 2026 avoir finalisé l'acquisition de LiveRamp, dont la plateforme de collaboration de données rejoint désormais le périmètre du groupe. L'opération est donc réalisée et n'est plus au stade du projet.
LiveRamp apporte aussi ses équipes, que le président-directeur général Arthur Sadoun décrit comme expertes en données, en intelligence artificielle et en protection de la vie privée.
Cette finalisation fait suite à une étape réglementaire franchie aux États-Unis. Dans un communiqué publié le 19 octobre 2026, le groupe avait fait état d'un accord avec la FTC et maintenu son objectif d'une finalisation avant la fin de l'année, échéance désormais tenue.
Le groupe a lancé dans le même temps une offre qu'il présente comme le premier « AI growth engine » du secteur, conçu sur le principe du « plug & play », c'est-à-dire directement intégrable dans les environnements des clients. Ce moteur associe la plateforme de LiveRamp à l'expertise d'Epsilon en matière d'identité.
Concrètement, l'outil doit permettre aux clients d'enrichir leurs données, de les activer sur l'ensemble de l'écosystème média, de personnaliser les contenus et de mesurer les résultats commerciaux. Il vise aussi à produire une intelligence propriétaire destinée à alimenter leurs agents d'IA, sans sortir de leurs propres environnements.
Ce moteur s'intègre à l'offre existante du groupe, aux côtés de la modernisation des infrastructures technologiques assurée par Publicis Sapient, de l'activation par les agents d'IA de Marcel et des expertises en création, médias, influence et commerce.
Un réseau de 25 000 éditeurs ouvert aux données des clients
Le dispositif repose sur deux identifiants, RampID et EpsilonID, qui permettent aux clients d'enrichir leurs données propriétaires de milliers d'attributs et de rendre adressables des milliards de prospects. Ces données sont ensuite activables au sein du réseau connecté de LiveRamp.
Selon le communiqué, ce réseau rassemble 25 000 éditeurs et 500 partenaires technologiques et de données, ainsi que des réseaux de médias de distributeurs, les écosystèmes fermés des grandes plateformes et des intégrations avec les grands modèles de langage. Le réseau média propre de Publicis y est désormais raccordé.
Le second volet porte sur la co-création de données avec des partenaires : distributeurs, plateformes de diffusion en continu et marques. Le groupe indique que ces collaborations impliquaient jusqu'ici des procédures juridiques complexes, des intégrations sur mesure et des contraintes de sécurité, et qu'elles sont désormais préconfigurées.
Des environnements de partage sécurisés, dits « clean rooms », et des technologies sans copie doivent permettre de constituer de nouveaux jeux de données avec ces partenaires, sans les déplacer. L'objectif affiché est d'alimenter les modèles d'IA propres à chaque client.
Le modèle s'appuie sur trois principes énoncés par le groupe : les données restent dans les environnements des clients, les actifs d'IA créés leur appartiennent, et ils conservent le libre choix de leurs technologies et de leurs partenaires.
Publicis se pose en alternative aux plateformes et aux consultants
Arthur Sadoun a présenté l'offre comme une réponse à deux options jusqu'ici disponibles pour les annonceurs : travailler avec les grandes plateformes technologiques, « au risque de perdre le contrôle de leurs données », ou recourir à des consultants pour des solutions sur mesure, « au prix de délais et de coûts considérables ».
Le dirigeant s'est engagé à préserver « l'identité, la culture et la neutralité de LiveRamp » au sein du groupe. Scott Howe, directeur général de LiveRamp, a indiqué que le rapprochement doit permettre d'offrir aux clients les fondations nécessaires au marketing piloté par des agents d'IA.
L'annonce prolonge une décision récente du groupe autour de l'IA : le 22 octobre 2026, Publicis avait confié la direction de Marcel, sa plateforme d'activation agentique, à Scott Hagedorn et Sam Levine Archer, sur des postes nouvellement créés qu'ils occupent en parallèle de leurs responsabilités actuelles.
