Vusion rachète l'Espagnol In-Store Media pour renforcer son retail media
Vusion a annoncé la signature d'un accord en vue d'acquérir In-Store Media (ISM), acteur majeur du retail media en magasin basé à Barcelone. Cette opération, financée en dette, doit renforcer la position du groupe nanterrois dans la monétisation publicitaire des points de vente physiques.
L'acquisition d'un acteur majeur du retail media en magasin
Vusion a signé un accord visant l'acquisition d'In-Store Media, société espagnole fondée en 1998 et basée à Barcelone. ISM est un acteur reconnu du retail media en magasin, spécialisé dans la conception, le déploiement et la monétisation de campagnes publicitaires dans les points de vente. En 2025, ISM a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 120 M€ avec une solide rentabilité.
ISM dispose d'une présence internationale établie dans neuf pays couvrant l'Europe, les Amériques et l'Asie-Pacifique. La société collabore avec plus de 90 distributeurs et entretient des partenariats avec plus de 1 600 marques. Son offre comprend plus de 50 solutions médias, print et digitales, conçues pour répondre aux besoins des annonceurs.
Cette opération reste soumise aux autorisations réglementaires et à d'autres conditions habituelles. Le Conseil d'administration de Vusion a approuvé le projet. Le financement doit s'effectuer par voie de dette.
L'assemblage d'une plateforme intégrée de retail media
L'union des technologies et de la présence mondiale de Vusion avec l'expertise publicitaire et les relations commerciales d'ISM doit créer une plateforme unifiée de retail media en magasin. Vusion et In-Store Media ont pour ambition de connecter distributeurs, marques et consommateurs au moyen d'activations mesurables et en temps réel.
Thierry Gadou, Président-Directeur général de Vusion, a déclaré que « le magasin physique est le prochain grand média numérique ». Il a souligné que l'essentiel du trafic et des décisions d'achat ont toujours lieu en magasin, là où distributeurs et marques peuvent agir au plus près du moment d'achat. Fernando de Vicente, Directeur général d'In-Store Media, a estimé que l'association permettrait d'« aller plus vite, grâce aux technologies, à la taille et à la présence internationale ».
Un positionnement dans un segment dynamique du retail media
Le retail media en ligne est devenu depuis cinq ans un levier important de rentabilité pour les distributeurs. Cependant, le segment du média en magasin reste embryonnaire malgré le potentiel du trafic physique. Dans un contexte où les enseignes cherchent de nouvelles sources de revenus et une meilleure collaboration avec les marques, le média en magasin s'impose comme l'un des segments les plus dynamiques du retail media. Cette acquisition permet à Vusion de positionner cette offre comme un pilier central de sa vision du magasin connecté et un moteur de croissance commerciale.
