BIC clôture 2025 sur un repli de chiffre d'affaires et des défis opérationnels majeurs
Le groupe de papeterie, d'articles de bureau et de rasoirs BIC a publié mardi ses résultats annuels 2025, marqués par une contraction du chiffre d'affaires et une dégradation de ses marges. L'entreprise anticipe néanmoins une amélioration en 2026, qualifiée d'année de transition.
Un exercice 2025 sous pression commerciale et opérationnelle
BIC a enregistré un chiffre d'affaires de 2 090 millions d'euros en 2025, en recul de 0,9 % à taux de change constants. Cette performance reflète un contexte particulièrement difficile aux États-Unis et en Amérique latine, secteurs d'activité centraux pour le groupe. Le quatrième trimestre a marqué une légère amélioration avec un chiffre d'affaires de 495 millions d'euros, soit une progression de 1,1 % à taux de change constants, portée par la performance robuste de Tangle Teezer et une forte croissance au Brésil, au Moyen-Orient et en Afrique.
Le résultat d'exploitation ajusté a diminué à 283 millions d'euros comparé à 343 millions d'euros en 2024, tandis que la marge d'exploitation ajustée s'est établie à 13,6 %, contre 15,6 % l'année précédente. Cette compression des marges résulte principalement d'une baisse de la marge brute, passée de 50,2 % à 48,8 %, pénalisée par l'augmentation des coûts de matières premières et d'électricité, ainsi que par l'impact négatif des droits de douane et des fluctuations de devises. Le bénéfice par action ajusté s'est établi à 4,74 euros, en baisse par rapport à 6,15 euros en 2024.
Trésorerie résiliente et réorganisation stratégique en cours
Malgré le contexte économique tendu, BIC a généré 222 millions d'euros de flux nets de trésorerie disponible en 2025, contre 271 millions d'euros en 2024. La position nette de trésorerie s'améliore légèrement à 234 millions d'euros, en hausse de 45 millions d'euros comparée à fin 2024.
Les éléments non récurrents pour l'exercice s'élèvent à 127 millions d'euros, contre 53 millions d'euros en 2024, incluant principalement la cession de Cello en Inde annoncée en octobre 2025 et l'arrêt des activités Skin Creative et Rocketbook décidé en décembre 2025. Le taux d'imposition effectif s'est accru à 38,0 % en 2025, contre 28,8 % en 2024. La division Blade Excellence affiche la meilleure dynamique avec une progression de chiffre d'affaires de 15,7 % annuels, portée par l'acquisition de Tangle Teezer. Les divisions Human Expression et Flame for Life enregistrent respectivement des reculs de 6,3 % et 6,7 % à taux de change constants.
Perspectives 2026 et gouvernance renouvelée
BIC anticipe pour 2026 une année de transition au cours de laquelle l'équipe dirigeante renouvelée préparerera son plan stratégique. Le groupe prévoit une amélioration des tendances en chiffre d'affaires organique, une légère progression de la marge d'exploitation ajustée, ainsi qu'une génération de flux nets de trésorerie disponible stable. Cette réorganisation s'inscrit dans une démarche de simplification du portefeuille et de transformation interne. Depuis 2024, le groupe a mené des changements significatifs au sein de son Conseil d'Administration et de son équipe de direction, avec l'arrivée de Rob Versloot en tant que Directeur Général. L'intégration de Tangle Teezer, acquis en décembre 2024, a enregistré une croissance à deux chiffres lors de sa première année au sein du groupe.
