Marie Brizard : ventes stables au troisième trimestre, la France compense le repli à l'international
Le chiffre d'affaires du troisième trimestre 2026 de Marie Brizard Wine & Spirits est ressorti à 41,6 M€, en hausse de 0,3% à taux de change et périmètre constants (+1,8% en publié). Cette quasi-stabilité recouvre deux trajectoires opposées : +13,3% pour le pôle France, -7,1% pour le pôle International.
Sur neuf mois, la lecture est différente. Les ventes cumulées au 30 septembre 2026 atteignent 125,6 M€, en baisse de 2,9% en organique et de 1,5% en publié, la progression française ne suffisant pas à absorber le repli des marchés étrangers.
France en hausse de 13,3%, International en baisse de 7,1% au trimestre
Au troisième trimestre, le pôle France a réalisé 16,8 M€ de chiffre d'affaires, contre 14,8 M€ un an plus tôt. Le pôle International a reculé à 24,8 M€, contre 26,1 M€, soit -7,1% en organique et -4,8% en publié, les effets de change et de périmètre ayant apporté 0,6 M€.
Sur neuf mois, la France progresse de 4,8%, à 52,3 M€, tandis que l'International recule de 7,9% en organique (-5,5% en publié), à 73,3 M€.
La lecture trimestrielle est donc plus favorable que la lecture cumulée : le groupe passe d'un recul organique de 2,9% sur neuf mois à une hausse de 0,3% sur le seul troisième trimestre.
William Peel soutient la France, l'export direct recule de 12,7%
En France, la hausse s'explique par la comparaison avec un troisième trimestre 2025 qui subissait pleinement les déréférencements de la marque William Peel chez certains distributeurs de la grande distribution. La société précise toutefois que cette remontée se fait sur un rythme « nettement plus lent qu'anticipé ».
Les innovations des marques Marie Brizard et Sobieski contribuent également à la croissance. Le circuit hors domicile a reculé de 2,8% sur le trimestre, principalement en raison de la régularisation des stocks après l'été, mais progresse de 6,8% sur neuf mois.
À l'international, l'export direct (MBWS International) a reculé de 12,7%, avec un repli au Royaume-Uni, au Belux, en Allemagne, en Pologne, en Italie, à Taïwan et en Corée. Aux États-Unis, les ventes ont baissé de 44,5% sur le trimestre, l'importateur réduisant ses stocks de Sobieski ; sur neuf mois, la baisse est de 0,8%.
La Lituanie (-14,5%) et la Bulgarie (-23,5%) ont été pénalisées notamment par l'export, alors que le marché domestique lituanien progresse de 8,7%. Le Danemark recule de 13,5% en organique (+77,9% en publié avec l'effet de périmètre).
À l'inverse, l'Espagne progresse de 23,3%, tirée par les services industriels (+23,1%). Le Brésil gagne 21,0% sur le trimestre, mais reste en retrait de 4,4% sur neuf mois.
Le groupe anticipe un recul en Europe de l'Est d'ici la fin de l'exercice
Pour la fin de l'exercice, Marie Brizard Wine & Spirits décrit un environnement « toujours incertain et contrasté ». Le groupe se dit exposé aux conflits au Moyen-Orient et en Ukraine, qui entraînent selon lui une inflation du coût des intrants et du transport ainsi qu'une perturbation de la chaîne logistique.
En France, il anticipe la poursuite d'une dynamique positive, portée par la remontée « progressive mais lente » de William Peel en grande distribution, les innovations des marques Marie Brizard et Sobieski, de nouvelles marques d'agence et de nouveaux contrats de services industriels.
À l'international, un recul est attendu en Europe de l'Est, en raison notamment des difficultés rencontrées par les clients du groupe en Ukraine et par d'autres clients en Europe centrale. Cette orientation porte sur le pôle le plus important : au 30 septembre 2026, l'International représente 73,3 M€ des 125,6 M€ de ventes cumulées, contre 52,3 M€ pour la France.
