Carmila et JCDecaux lancent un partenariat stratégique pour la publicité en centres commerciaux
Carmila, Carrefour, JCDecaux et Unlimitail ont annoncé un partenariat pour développer des offres publicitaires digitales dans les centres commerciaux en France et en Espagne, selon le communiqué.
Objectif et portée du partenariat
Le partenariat entre Carmila, Carrefour, JCDecaux et Unlimitail vise à déployer une offre publicitaire digitale, DOOH indoor et outdoor, dans les centres commerciaux en France et en Espagne. D'après l'annonce, l'objectif est de faire du retail media un vecteur de croissance pour les enseignes et les marques partenaires. JCDecaux a été sélectionné pour gérer, moderniser et commercialiser les espaces publicitaires intérieurs et extérieurs des sites Carrefour et Carmila.
Déploiement en France et en Espagne
En France, de nouveaux écrans digitaux de 75 pouces ainsi que des écrans LED de 81 pouces seront installés afin de couvrir 161 galeries et 297 zones d'accès aux centres commerciaux. En Espagne, JCDecaux prévoit d'implanter des dispositifs similaires dans 91 galeries et 88 zones d'accès dès 2027. Cette initiative représente le plus grand déploiement multisite jamais réalisé par JCDecaux en France et vise à renforcer l'impact des campagnes publicitaires grâce à des technologies modernes et économes en énergie.
Impact et perspectives du projet
Le projet s'inscrit dans la stratégie de transformation des centres commerciaux Carrefour et Carmila, cherchant à moderniser et valoriser ces lieux. Il permet également un enrichissement du retail media via une offre omnicanale et mesurable grâce aux données Carrefour, selon les informations fournies. Le partenariat espère ainsi offrir aux marques une visibilité améliorée et une meilleure mesure de l'impact de leurs campagnes, tout en soutenant les objectifs de développement durable grâce à une gestion énergétique optimisée.
