Havas relève ses prévisions annuelles après un troisième trimestre porté par l'Amérique du Nord
Le groupe de communication Havas a révisé à la hausse ses objectifs pour l'exercice 2025 le 14 octobre, tablant désormais sur une croissance organique du revenu net comprise entre 2,5 % et 3,0 %, contre plus de 2,0 % annoncé précédemment. Cette révision intervient après un solide troisième trimestre marqué par une progression organique de 3,8 % des revenus nets, qui s'établissent à 656 millions d'euros. La société dirigée par Yannick Bolloré bénéficie d'une dynamique commerciale soutenue, portée principalement par les États-Unis où la croissance organique atteint 7,4 % sur la période, mais également par la région Asie-Pacifique et Afrique qui affiche une progression de 8,2 %.
Une dynamique tirée par les États-Unis et un retour à la croissance en Asie
Le troisième trimestre 2025 confirme la bonne orientation de Havas, dont la progression s’est accélérée par rapport à la première moitié de l’année. Sur neuf mois, la croissance organique ressort à +2,8 %, traduisant une activité mieux répartie entre ses pôles géographiques.
La performance est particulièrement notable en Amérique du Nord, qui représente près d’un tiers du chiffre d’affaires du groupe et affiche une hausse de 7,4 % sur la période. Cette région profite du gain de nouveaux budgets — notamment Centene, SEI, Morton Salt, Activision Blizzard ou encore Olive Garden — ainsi que d’un fort développement du pôle Havas Health, dont les revenus ont bondi à deux chiffres grâce à l’élargissement de contrats existants.
En Europe, qui génère environ la moitié des revenus du groupe, la croissance atteint 1,9 % au troisième trimestre après un premier semestre limité à 1,3 %, soutenue notamment par les bons résultats du Royaume-Uni.
La région Asie-Pacifique et Afrique, en recul au deuxième trimestre, rebondit de 8,2 % après la disparition d’effets de base défavorables. L’Amérique latine recule pour sa part de 4,6 %, en raison d’une comparaison défavorable avec un premier semestre exceptionnel.
Des objectifs annuels relevés et une stratégie IA en plein essor
Face à cette dynamique, Havas ajuste ses ambitions pour 2025. Le groupe vise désormais une croissance organique annuelle comprise entre 2,5 et 3 %, contre 2 % précédemment, et prévoit une marge d’EBIT ajusté autour de 12,9 %. Les cibles à moyen terme — marge entre 14 et 15 % d’ici 2028 et distribution d’environ 40 % du résultat net — sont confirmées.
Cette solidité opérationnelle repose en partie sur la montée en puissance de Converged.AI, le système d’exploitation maison lancé en 2024, qui combine les expertises du groupe en créativité, médias, production et technologie. Havas poursuit également son plan d’investissement de 400 millions d’euros sur quatre ans pour renforcer ses capacités en data et intelligence artificielle.
Le groupe continue d’étendre son réseau par acquisitions ciblées, comme celle de l’agence espagnole Tidart en juillet, spécialisée dans la performance digitale et le commerce électronique. D’ici la fin de l’année, deux à quatre nouvelles opérations pourraient être finalisées, dans le cadre d’un rythme d’une dizaine d’acquisitions par an, représentant 40 à 50 millions d’euros de revenus additionnels.
Une alliance stratégique avec Horizon Media
Fin septembre, Havas a franchi une nouvelle étape dans son internationalisation avec la création d’Horizon Global, une coentreprise fondée avec l’américain Horizon Media Holdings.
Cette entité commune, qui regroupe près de 20 milliards de dollars de dépenses médias, vise à proposer une offre intégrée à destination des grands annonceurs mondiaux. Horizon apporte son ancrage américain tandis que Havas met à profit sa couverture européenne et internationale. Ensemble, ils développeront la plateforme BluConverged, fusion de leurs technologies propriétaires, afin d’offrir une expérience d’achat média enrichie par l’intelligence artificielle.
Une autonomie retrouvée après la séparation de Vivendi
Depuis sa sortie du groupe Vivendi et son introduction sur Euronext Amsterdam fin 2024, Havas dispose d’une latitude stratégique accrue. Le groupe a lancé un programme de rachat d’actions de 50 millions d’euros et prévoit un regroupement d’actions dix pour une le 18 novembre 2025, destiné à améliorer la lisibilité du titre et la gestion administrative.
Au 10 octobre, environ 12,3 millions d’actions avaient été rachetées, pour un prix moyen d’1,50 euro l’unité.
La direction, menée par Yannick Bolloré et François Laroze, se félicite de la résilience du groupe face aux tensions macroéconomiques et au ralentissement publicitaire observé dans certains marchés.
« Havas a démontré sa capacité à maintenir la confiance des annonceurs malgré un contexte tarifaire tendu », a indiqué le PDG, soulignant la solidité du portefeuille clients. Parmi les plus récents figurent British Telecom, Campari ou encore BBC et Hugo Boss, qui poursuivent leur collaboration historique avec le groupe.
Avec près de 23 000 collaborateurs dans plus de 100 pays, Havas entend poursuivre sa trajectoire de croissance indépendante, misant sur l’innovation et l’intégration de l’intelligence artificielle au cœur de ses métiers.
Sa stratégie, fondée sur la convergence entre création, média et technologie, positionne désormais le groupe parmi les acteurs les plus performants du secteur, aux côtés de son concurrent Publicis, également en phase de progression.
